09:00 – 10:00
Регистрация, кофе-брейк
10:00 – 11:00
Медиаландшафт в движении: где теперь аудитория и где брендам выстраивать своё присутствие. Исследование и панельная дискуссия
За год мессенджер Max обогнал Telegram по месячной аудитории, вокруг Telegram продолжаются ограничения, а судьба рекламы в Telegram и YouTube после 31 декабря остаётся неясной. Данные по платформам теряют предсказательную силу, и брендам приходится заново решать, где говорить с аудиторией и куда переносить бюджеты.
Сессию откроет традиционное исследование Brand Analytics «Соцсети России — цифры и тренды, осень 2026», затем представители цифровых платформ обсудят, что изменилось для брендов и чего ждать в 2027 году.
11:00 – 11:15
Кофе-брейк
11:15 – 12:15
Премьеры новейших инструментов
ИИ-аналитики
ИИ-аналитики
ИИ-аналитика от Brand Analytics: аналитический инструмент как система поддержки принятия решений
Премьера Brand Analytics, приуроченная к конференции — новый мощный BrandGPT, способный перевести ваши процессы на быструю «аналитику по промпту». А также MCP и «Смарт Буст», которые вместе образуют систему ИИ-решений для быстрых исследований и быстрых отчётов на основе надёжных данных Brand Analytics. Практический разбор новинок продолжится в Лектории №1 в 14:30.
Новинки «Тренд Детектора»: Настроения и Цифровые Эксперты
Вы увидите презентацию обновлённой экосистемы ИИ-решений «Тренд Детектор», включающую теперь систему Настроения и систему Цифровых Экспертов. Подробный разбор ИИ-решений с примерами — в Лектории №1 в 16:15.
12:15 – 12:30
Перерыв
12:30 – 13:30
Цифровой фольклор и мем-культура. Как брендам работать с трендами и зарабатывать на внимании. Панельная дискуссия
Мемы, микросериалы, нейросети и пользовательские шутки всё чаще формируют отношение аудитории к брендам, быстрее, чем успевают меняться коммуникационные стратегии.
На дискуссии разберём, как отличать живые культурные тренды от хайпового шума, измерять их эффект и превращать внимание аудитории в лояльность, репутационный капитал и бизнес-результат.
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 16:00
ИИ в коммуникациях: как меняется работа с аудиторией, путь клиента и видимость бренда в нейроответах. Тренды и панельная дискуссия
ИИ меняет коммуникации сразу на нескольких уровнях. Команды быстрее готовят контент и аналитику, но ленты заполняются генеративным контентом, и 56% пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-контента. Меняется и путь покупателя: совет нейросети влияет на выбор вдвое сильнее мнения знакомых, а после нейроответа многие сразу идут на маркетплейс, минуя сайт бренда. Наконец, видимость бренда всё больше зависит от того, что о нём говорит ИИ, а эти ответы строятся на публикациях в СМИ и соцмедиа — отсюда интерес к GEO.
Эксперты обсудят, как использовать ИИ без потери доверия, как выстраивать коммуникацию с учётом нейроответов и как измерять её эффект, когда клика больше нет.
16:00 – 16:15
Кофе-брейк
16:15 – 18:00
Боли бизнеса: какие решения помогает принимать аналитика соцмедиа. Тренды и блиц-панели
Сессию откроет тренд-исследование о болях, которые обострились у топ-менеджеров, пиарщиков, маркетологов, продактов, HR и внутренних коммуникаций. В рамках блиц-панелей обсудим, как аналитика соцмедиа помогает компаниям не только выжить, но и развивать свой бизнес в ситуации сжатия экономики. Покажем, что аналитику соцмедиа надо использовать как систему поддержки принятия решений, а не просто как мониторинг.
Блиц-панель 1. Топ-менеджеры и пиарщики.
Окно реакции на кризис сократилось до часов, а зачастую и до минут, репутация стала ключевым операционным риском. При этом первых лиц всё чаще привлекают к выстраиванию доверия. В такой ситуации пиарщики должны наладить процессы, связанные с риск-менеджментом, и стать поставщиком аналитики для принятия оперативных решений.
Блиц-панель 2. Маркетологи и продакты.
В ситуации высокой медиаинфляции и быстроменяющегося медиаландшафта бренды вынуждены делать ставку на контент-маркетинг и нативное продвижение. Но модель оценки последнего клика не видит вклада PR, соцсетей и блогеров. Продактам же создавать стало дешево, а ошибиться с тем, что создавать, — дорого. Обсудим проблемы продвижения и то, как проверять продуктовые гипотезы на голосе клиента до начала разработки.
Блиц-панель 3. HR и внутриком.
ИИ-инструменты оценки вовлечённости не замечают «тихого ухода», который затронул до 37–40% российских компаний: сотрудники остаются, но отключаются. Обсудим, как увидеть разрыв между заявленным и реальным опытом сотрудников и вовремя заметить риск.
18:00 – 18:15
Перерыв
18:15 – 19:45
Церемония награждения «Хрустального шара»
Награждение победителей и призёров конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар». Лучшие кейсы весь день представлены в Малом зале.
20:00
Фуршет
Главный зал
12:30 – 18:00
«Хрустальный шар» — лучшие кейсы
В Малом зале в течение всего дня победители и призёры единственного в России конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар» представят свои бизнес-истории. Каждый кейс прошёл несколько этапов отбора и получил высокие оценки представительного экспертного жюри. Эти выступления традиционно интересны и опытным специалистам, которые ищут новые подходы, и новичкам, которые хотят увидеть, как аналитика соцмедиа работает на практике.
Малый зал
12:30 – 13:30
Лучшие кейсы
Часть 1. Презентации кейсов
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 16:00
Лучшие кейсы
Часть 2. Презентации кейсов
16:00 – 16:15
Кофе-брейк
16:15 – 18:00
Лучшие кейсы
Часть 3. Презентации кейсов
Лекторий 1
12:30 – 13:30
Старт с аналитикой соцмедиа: как обосновать её для руководства и быстро получить первые результаты
У новичков два главных барьера: убедить руководство, что аналитика соцмедиа нужна бизнесу, а не только PR-отделу, и быстро освоить систему, встроив её в свои процессы. Разберём, на каком языке говорить с CEO и финансовым директором, какие задачи решать первыми, чтобы быстро показать результат, и как использовать собственную аналитику для PR.
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 16:00
Практика ИИ-аналитики Brand Analytics: новый BrandGPT, MCP и «Смарт Буст». Практическая сессия
Для тех, кто уже работает с системой и хочет обновить свои процессы, — это практическое продолжение премьеры новинок в Главном зале. На живых задачах покажем, как новый BrandGPT превращает мониторинг бренда, продукта, персоны, события или конкурентов в «аналитику по промпту» за считанные минуты; как «Смарт Буст» берёт на себя ИИ-тегирование по смыслу и за минуты разбирает тысячи комментариев, помогая заметить кризис на ранней стадии; и как через MCP подключить данные Brand Analytics к привычной вам нейросети — Claude, ChatGPT, Yandex AI Studio и другим — и получить готовую презентацию с аналитикой примерно за 15 минут.
16:00 – 16:15
Кофе-брейк
16:15 – 18:00
Экосистема «Тренд Детектор»: как держать под контролем отрасли, ситуации и неожиданные вопросы
Подробный обзор экосистемы ИИ-решений «Тренд Детектор» — с кейсами применения и демонстрацией на примерах. «Тренд Детектор Настроения» ежедневно отслеживает отношение людей к заданным ситуациям и показывает, какие мнения растут, а какие затухают. «Тренд Детектор Потоки» круглосуточно следит за отраслью, регионом или законодательством и сам готовит отчёты по важным сюжетам. «Тренд Детектор Цифровые Эксперты» добавляют к аналитике позицию оцифрованных отраслевых экспертов: что происходящее значит и что делать. А «Тренд Детектор Исследования» за считанные минуты готовят исследование со ссылками на источники, когда «прилетел» срочный вопрос.
Для участия необходимо заранее зарегистрироваться
Возьмите с собой ноутбук, зарядное устройство и мышь.
Лекторий 2
Практические мастер-классы
В Лектории №2 эксперты Brand Analytics проведут два однодневных практических мастер-класса.
На первом участники познакомятся с возможностями системы Brand Analytics и решат короткие задачи внутри системы, на втором — научатся готовить аналитический отчёт «Продуктовая аналитика». После каждого мастер-класса все участники получат сертификаты о прохождении обучения.
12:30 – 13:30
Мастер-класс №1
Введение в работу с системой Brand Analytics
Интерактивный обзор возможностей системы и самостоятельное решение коротких практических задач на реальных данных под руководством куратора.
12:30 – 12:55
Интерактивный обзор основного функционала системы мониторинга соцмедиа и СМИ Brand Analytics
12:55 – 13:20
Практические задачи на реальных данных системы
Самостоятельное решение под руководством куратора.
13:20 – 13:30
Ответы на вопросы и вручение сертификатов
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 18:00
Мастер-класс №2
Решение практической задачи: подготовка аналитического отчёта «Продуктовая аналитика»
Участники научатся по данным соцмедиа понимать, что аудитория говорит о продукте и продуктах конкурентов, какие у неё потребности и боли и какие выводы из этого стоит сделать для развития продукта. Работа идёт на реальных данных о бренде внутри системы Brand Analytics.
14:30 – 15:00
Регистрация и получение доступа к кабинету системы Brand Analytics
15:00 – 16:00
Решение практической задачи
Подготовка отчёта «Продуктовая аналитика» на реальных данных
16:00 – 16:15
Кофе-брейк
16:15 – 17:45
Продолжение работы над отчётом
17:45 – 18:00
Ответы на вопросы и вручение сертификатов